Naturalnie zdobyte linki są ułamkiem tego, co można uzyskać dzięki systemom. Ciśnienie na posiadanie linków rośnie z każdym dniem, bowiem strony są sortowane w wyszukiwarkach przede wszystkim według ilości linków.

Nie od dziś rankingi w praktycznie wszystkich frazach (hasłąch) kształtują się w sposób zbliżony do przykładu:
#1 miejsce – 5000 linków
#2 miejsce – 4500 linków
#3 miejsce – 4000 linków
#4 miejsce – 50 linków
#5 miejsce – 40 linków

Gołym okiem widać, że osiągnięcie pierwszych pozycji jest niemożliwe przy zastosowaniu zalecanych przez Google technik, a doszlifowane do perfekcji automaty rywalizują pomiędzy sobą na płaszczyźnie niedostępnej zwykłemu śmiertelnikowi. Schemat taki jak wyżej widać w panelu administracji każdego SWL-a (kilka osób z Polsce ma dostęp do takich danych, dzięki zaufaniu Użytkowników mam przyjemność być jedną z nich).

Wróćmy na moment do roku 2004, kiedy miały miejsca pierwsze spotkania ówczesnych chłopców na rowerach, a dzisiejszych znanych specjalisów, lub potentatow w branży pozycjonowania. Na jednym z takich spotkań, snuliśmy domysły, w którym kierunku to ewoluuje, jak będzie wyglądało pozycjonowanie w przyszłości? Nie bez znaczenia jest fakt, że dobra intuicja podparta wiedzą, to czynnik sukcesu nie tylko w tym biznesie. Jeden z nas powiedział, że czeka na moment, kiedy pozycjonować będą superautomaty, o wydajności tysiąca Chińczyków (Chiny były wtedy jeszcze synonimem ciężkiej pracy robotniczej).

Faktycznie. Pomijając brak wielkiej konkurencji i de facto znajomość na płaszczyźnie towarzyskiej wszystkich “grubych ryb” na rynku, pozycjonowanie w tamym okresie opierało się przede wszystkim na wysokich kosztach robocizny. Królowało ręczne zdobywanie linków, nieautomatyczna optymalizacja serwisów, ręczne katalogowanie. Stąd mieliśmy tak gigantyczną przewagę po stworzeniu skryptów do automatycznego katalogowania które zastępowały 50 sekretarek i poza początkową inwestycją kosztowały trochę naszej pracy i utrzymanie hostingu, czyli w skali roku jeden dzień pracy jednej ze wspomnianych sekretarek.

Przykład skryptu automatycznego katalogowania jest tylko wierzchołkiem góry lodowej. Dziś w dobie konieczności cięcia kosztów, automatyzuje się wiele innych czynności, choćby fakturowanie (płatności online, autowysyłka, e-faktura), kontakt z klientem (autorespondery), obsługę telefoniczną (IVR, VOIP). Ten kto jest w stanie sprzedać dwukrotnie tą samą usługę, jest dwa razy bogatszy, lub, patrząc na to z drugiej strony, ma dwa razy niższe koszty jednostkowe. Kiedy usługa jest tańsza niż koszt jej wyprodukowania, wielokrotna czynność jest fundamentem powodzenia inwestycji. Dlatego też, SWL-e były i są tak wielkim przełomem, bo zamiast dokonać aktu pojedynczej wymiany linków, za grosze wykonują miliony takich wymian w ciągu doby.

Nic w przyrodzie nie ginie. Jeżeli jednemu jest dobrze, innemu jest źle. Miało to odzwierciedlenie w bezsilnej decyzji Google, która obwieściła zakaz wymiany linków (!) i używania automatycznych skryptów do wymiany linków.

Bądźmy uczciwi i nazywajmy czarne czarnym, a białe białym:

Google zabraniając stosowania SWL nie walczy ze spamem (dziś strony systemowe są wartościowe), czy nie walczy z linkami dla robotów a nie dla ludzi (jakim prawem mają wymagać co umieszczamy na swoich stronach?).

Google tylko stara się podwyższyć cenę usługi SEO, aby była mniej konkurencyjna w stosunku do AdWords. Bezczelnie zabrania swoim rynkowym konkurentom automatyzacji, a rzeszom naiwnych zaleca drogie i mało skuteczne działania, by zniechęcając się, przyczołgali się z pieniędzmi i kupowali kliknięcia.

Systemom Wymiany Linków natomiast, nie chodzi o nieuczciwą wymianę, nietematyczne linki przez które nigdy nie przejdą ludzie, czy z definicji działania sprzeczne z zasadami.

Jedynym powodem istnienia SWL-i jest obniżenie ceny usługi SEO, aby była bardziej konkurencyjna w stosunku do AdWords.

Widzimy więc, że jeżeli nie wiadomo o co chodzi, chodzi o pieniądze, i to nie byle jakie. Rynek reklamy w wyszukiwarkach na świecie warty jest grube miliardy dolarów.

Google nadużywając pozycji monopolisty (za którą idą prawne zobowiązania!), pod płaszczykiem etyki pozwala sobie na zagrania mające z etyką niewiele wspólnego:
- Nakazywanie postronnym osobom (dzięki których stronom może żyć korporacja) stosowanie wygodnych dla siebie zasad konstrukcji stron
- Zabranianie zarabiania na stronach (!), np. sprzedaży linków bez pośrednictwa korporacji
- Kopiowanie treści ludzi, mimo, że nie wyrazili oni na to zgody (stosując domniemanie zgody, zamiast domniemanie braku zgody – na tym nieuczciwym założeniu w ogóle powstała korporacja)
- Filtrują losowo strony, zmuszając uzależnionych wcześniej od siebie właścicieli stron do niewolniczego wykupu reklam (czyn nieuczciwej konkurencji), o zależnościach pomiędzy zaprzestaniem korzystania z boksów/AdWords (zbicie niewolnika pejczem za to że na moment ośmielił się odejść z szeregu) znamy już legendy
- Zabraniają stosowania SLW-i, mimo braku możliwości ich wykrycia, licząc że durne tłumy (czytaj: klienci) na to pójdą. I w sporej części na to idą, kończąc jako niewolnicy kupowanych kliknięć.

Taka postawa nie tylko jest bezczelna. Jest też nieetyczna, a jako że ukryta pod płaszczykiem etyki, jest hipokryzją.

Piszę o tym tylko dlatego, żebyś wiedział o co w tym wszystkim chodzi. I nie wdawał się w może i emocjonujące, ale płonne dyskusje o czarnym i białym seo.

Jeżeli ktokolwiek Ci mówi, są SWL-e są złe, zastanów się dlaczego tak twierdz? Zastanów się, czy przy okazji nie wciska Ci alternatywnego produktu za podejrzanie niską cenę. Zadaj też sobie pytanie, czy na pozycjonowanie strony chcesz poświęcić pół roku, czy pół godziny.

Zapraszam do rejestracji w SeoDopalaczu, pierwszym systemie wymiany linków typu Presell Page. SeoDopalacz daje Ci linki stałe, tematyczne, w treści dodatkowo podlinkowanej rotacyjnie, a także daje możliwość podpięcia pustych domen, dzięki czemu jest w eksploatacji ok. 50-krotnie tańszy niż systemy rotacyjne. Nazywam się Michał Łenczyński i za uczciwość tego systemu, ręczę własnym nazwiskiem.

Pozycjonowanie pod “Pozycjonowanie”

Każdy wie, że słowo “pozycjonowanie” wpisują przede wszystkim pozycjonerzy i ich automaty. 3 osoby już dowiedziały się, że obecność w top3 pod tą frazą daje zaledwie poniżej 20 zapytań dziennie, z których większość to “czy możecie wypozycjonować mojego blogaska o znaczkach pocztowych“, “czy wypromujecie stronkę klanu Counter-Strike, tak do 10 zł rocznie“, czy “no jak rozumiem robicie to za darmo?“.

Do tego, jak domyślacie się, w tym haśle panuje rzeźnicza, nieprzekładająca się na zwrot z inwestycji konkurencja, stąd wiele osób/firm rezygnuję w okolicach 20 miejsca. Dla porównania powiem, że zdołaliśmy wbić Systemem jedną dość świeżą stronę pod pozycjonowanie zaledwie na miejsce #4. Trwało to 4 miesiące i kosztowało olbrzymią ilość “ciężkich”, wartościowych linków – Przemek, Bartek i Michał świetnie się trzymają.

Otwórzmy jednak oczy. Prawdopodobnie większość z Was w SEO ogranicza się do gołych, naturalnych wyników stron www SERP (Search Engine Result Page – strona z wynikami wyszukiwania) Google, pomijając fakt, że SERP zawiera często wiele innych informacji (np. wtrącenia w postaci grafiki i zapytań powiązanych, przed/po klasyczych wynikach stron). Nie muszę żadnemu z Was mówić, że jest to dodatkowy traffic, a więc dodatkowe pieniądze. Gotowe recepty na pozycjonowanie Grafiki i Video uzyskacie w kolejnych postach, natomiast teraz skupimy się na “wynikach związanych z…”, które reprezentuje przykładowo taki efekt, pod hasłem “pozycjonowanie“:

Może więc wyniki powiązane?

Olbrzymia, ślepo rzucana ilość linków pod naszą wiodącą frazę spowodowała, że pół roku temu podjąłem jedną z pierwszych prób wbicia się pod wyniki powiązane.

Skąd więc biorą się wyniki powiązane? Są kompilacją wystąpień w treści, linków z właściwymi anchorami i zapytań, z czego ostatnie zdają się być najistotniejszym czynnikiem. To przynajmniej mówi logika.

Tak jak możliwe jest wymuszenie pojawienia się grafiki powyżej wyników (pozycjonowane logo, o czym napiszę innym razem), tak możliwe jest wrzucenie dowolnego tekstu reklamowego do wyników powiązanych. Wracając do głównego naszego tematu, “boom na pozycjonowanie”, wyniknął wprost z testu, który przeprowadziłem na przełomie roku 2007/2008.

Metodologia: Powracając do technik z okresu pozycjonowanie w Wirtualnej Polski (algorytm KlikoHit) które polegały na sprytnym pseudonaturalnym naklikiwaniu, wymusiłem w pierwszej odsłonie odpytanie przez nieświadomego internautę Google o “pozycjonowanie”, a w drugiej odsłonie odpytanie o “Michał Łenczyński”. Efektem tego, jak się zdawało, powinno być pojawienie się nazwiska w wynikach związanych pod hasłem “pozycjonowanie”. Niestety, nic z tego nie wyszło, co jest najlepszym dowodem na to, że każdy może się mylić – być może oskryptowanie zawiodło, a ilość drugich odsłon była wielokrotnie niższa niż pierwszych. Niemniej, bardzo rozbawiły mnie poważne dywagację na temat rosnącego popytu naszej usługi. Warto więc je najzwyczajniej zakończyć.

Zrzut Google Trends pod hasłem “pozycjonowanie”:

Zrzut Google Trends pod hasłem “Michał Łenczyński”:

Oczywiście, istnieje teoretycznie prawdopodobieństwo że o moje (2 lata temu unikalne w indeksie Google) nazwisko nagle odpytano setki razy. Zapewniam że w tym czasie nie wywoływałem żadnego skandalu, stąd ocenę takiej ewentualności pozostawiam Twojemu zdrowemu rozsądkowi.

Tym krótkim tekstem witam wszystkich po półrocznej przerwie. A już wkrótce tekst o banach, które są dla Was ostatnimi czasy dużym problemem, bo – jak już ktoś napisał parafrazując mój stary artykuł, faktycznie “Google przykręciło kurek”.

Prawdopodobnie znasz taki komitet jak PiS, nawet jeżeli nie oglądasz telewizji. Potrafisz rozszyfrować skrót. A czym jest PPP? Pierwsze skojarzenie z partią p. Rewińskiego? Nie, Polska Partia Pracy, która dysponując wielce zastraszającą liczbą znanych nazwisk i środków na reklamę uzyskała niecały jeden procent głosów.

Przejdźmy do rzeczy. Karty do głosowania zawierały nazwiska kandydatów pogrupowane w tabeli (8 komitetów, w tabelce: 4 kolumny, 2 wiersze). Układ wyraźnie uwypuklał czytanie nazwiska, tekst zawierał kolejno: numer, pogrubione nazwisko pisane dużymi literami, a dopiero na końcu imię chudą czcionką.

PiS z kandydatem “ZIOBRO, Zbigniew” znalazł się dopiero na trzecim polu u góry od lewej, na pierwszym miejscu.
PPP z kandydatem “ZIOBRO, Stanisław” znalazł się na pierwszym polu u góry od lewej, na pierwszym miejscu.

Innymi słowy, mniej znany, żeby nie powiedzieć: zupełnie nieznany, ale jednak Ziobro S., znalazł się przed Ziobrem Z., na dodatek jako pierwszy kandydat na całej karcie do głosowania, którego nazwisko najbardziej rzucało się w oczy.

Znam co najmniej jedną osobę głosującą na PiS, która się na to nabrała.

Jak obiecałem tydzień temu, sprawdziłem wyniki. PPP mimo że bardzo lewicowa, otrzymała w prawicowym Krakowie 1,67% głosów, podczas gdy w pozostałych miastach odnotowała jedynie 0,99% głosów. Można więc domniemywać, że wyniki PPP byłyby co najmniej o 0,68% słabsze, gdyby wyborcy nie dali się zmylić.

Reasumując, dzięki “Pozycjonowaniu na liście wyborczej”, około 3270 Polaków pomyliło się, głosując na niewłaściwego Ziobrę.

Brzmi nieprawdopodobnie? Panikę podczas każdego update przerabialiśmy, przerabiamy i będziemy przerabiać. Podczas każdego większego przetasowania wyników, parę osób w lepszym lub gorszym stylu oznajmia, że ma dość codziennego stresu SEO i woli obsługiwać spokojne i przewidywalne kampanie AdWords lub wykopywać równie spokojne i przewidywalne truskawki w krajach Europy północno-zachodniej.

Podczas serii update Jagger (2005) niosących duże przetasowanie w wynikach, padło/przebranżowiło się multum małych zachodnich firm SEO. Mówi się nawet o kilkunastu-kilkudziesięciu (30) procentach firm obecnych na rynku SEO. Przede wszystkim najmniejszych – tych, które nie wytrzymały kapitałowo.

Jeżeli czytasz tego bloga, spodziewam się że spora część Twoich przychodów generowana jest dzięki SEO. Żyjesz z traffiku, którego Google nie zdołało spieniężyć. Porównaj SERP Google i Interii. Wystarczy że spieniężone zostaną 3 pierwsze wyniki, a stracisz połowę zysków z SEO.

O problemie wysokiego ryzyka w SEO rozmawiałem z wieloma doświadczonymi pozycjonerami, konfrontowałem zdanie.

Usłyszałem o kilku (moim zdaniem nieco absurdalnych) rozwiązanich:

• Sprzedać wszystko, kapitał włożyć w giełdę i najbardziej agresywne fundusze i trzymać kciuki . Pamiętamy o tym że przy stoliku pijemy kawę z milionerami którym się udało, ale nie widzimy przy stoliku kloszardów, których nie stać na kawę. Są to tzw. ofiary korekty.
• Sprzedać wszystko, pojechać na Hawaje i żyć z odsetek na lokacie. Wystarczy wyprodukować “tylko” ok. 4 miliony złotych, aby przy 3% lokacie mieć 4 średnie krajowe. Warto dodać, że za 15 lat dzisiejsze 4 średnie krajowe mogą nie starczyć na opłacenie mieszkania.
• Zainwestować w fabrykę przecieru pomidorowego lub myjnię samochodową, czyli klasyczny biznes. Trudno mi polemizować odnośnie ROI myjni samochodowej, ale brzmi to raczej jak ćwierć miliona utopionych złotych, a nie prosperujący interes.

I innych z sensem, wartych uwagi:

• Sprzedawać firmy które są na etapie wolniejszego rozwoju i inwestować w te, które rozwijają się szybciej. Przyznam, doskonałe (bardzo finansowe) podejście, sprawdza się zwłaszcza gdy nie jesteś przywiązany do tego co robisz.
• Dywersyfikować źródła przychodu, wprowadzając przede wszystkim produkty/usługi komplementarne (hurtowy webdesign, CMS-y, hosting, domeny i całą resztę “standardowej oferty”)
• Poszukiwać takich inwestycji, które przy stosunkowo niewielkim nakładzie inwestycji i finansów dają duży zwrot. Dobrym przykładem może być corazto bardziej popularny import z Azji, z którego nadal drwi większość Polaków (najgłośniej drwią ci, którzy kupują Pendrive’y za 25 złotych, przynosząc w zębach 23 złote prowizji pośrednikowi ).

Moje alternatywne rozwiązanie w najbliższym artykule, w którym udostępnie Ci b. prosty skrypt i napiszę Ci o jednym z najtańszych sposobów zabezpieczenia się przed krachem i zarazem największym błędzie/głupocie, jaką popełniłem na przestrzeni kilku ostatnich lat – jak widać nawet zadufany w sobie człowiek który pozjadał wszystkie rozumy może się potknąć i sporo stracić, tylko dlatego że nie słuchał mądrzejszych.

Denerwujący licznik odliczający do następnego artykułu został włączony. Tymczasem zachęcam do dyskusji w komentarzach – jak Ty postąpiłbyś, gdyby Google zakręciło kurek?

Tytuł książki niech na dziś pozostanie niespodzianką. Poprzez tą publikację, mam nadzieję przekazać Wam nie tylko podstawy i trzeźwe spojrzenie na branżę i algorytmy, ale i sporo informacji wcześniej nie publikowanych, w tym:

• wszystkie istotne techniki tzw. “Czarnego SEO” (przez co mogą stracić na wartości)
• schemat organizacyjny działu SEO w średnich/dużych firmach (co może spowodować spore przetasowania w branży)
• jako ciekawostkę, faktyczny mój SEO-dopalacz (który działa inaczej niż myśli wielu z Was)

Wielokrotnie słyszę, jak ludzie odnoszą sukcesy podążając wprost ścieżką którą od kilku lat wskazuję za darmo – piekielnie miło słyszeć że ta wiedza się komuś przydaje, to dla mnie największa nagroda. Wszyscy Ci, którzy poskąpią kilku złotych na tą książkę, będą musieli pozostać w tyle – na obecnym etapie rozwoju pozycjonowania w Polsce.

Przyjąłem zakład z Pawłem K. (który ma nieco doświadczenia w wydawaniu książek), że książkę ukończę w ciągu 3 tygodni od rozpoczęcia prac. Stawką jest butelka drogiego, markowego alkoholu, więc będę musiał się sprężyć.

Premiera książki w połowie 2008.

Honorarium autorskie zostanie w całości przekazane na cele charytatywne.

Branża powoli zacznie płacić za mylne przeświadczenie 3/4 pozycjonerów, że pozycjonowanie jest nowym, najskuteczniejszym, tanim, unikalnym sposobem na reklamę. Niemal darmową reklamę. Muszę wszystkich rozczarować.

• Pozycjonowanie nie jest nowe. Kampanie “co to jest?” w realiach gdy każdy obrotny marketingowiec czytał o podstawach są zabawne.
• Pozycjonowanie nie jest najskuteczniejsze. ROI niektórych innych technik jest kilkukrotnie wyższe.
• Pozycjonowanie nie jest tanie. Konkurencja którą właśnie kształcimy i zmiany algorytmu, wymuszają wzrost cen.
• Pozycjonowanie nie jest unikalne. Jest zwyczajną techniką pozyskiwania traffiku, zwyczajnym działem reklamy.

W jaki sposób branża będzie płacić za swoje błędy? 3 lata temu, kiedy na największych spotkaniach SEO siedzieliśmy w grupie pięciu osób, stolik skupiał 10% całej polskiej branży. Mówiłem wtedy, że za 3 lata spotkamy się w większym gronie. Nie myliłem się – każda agencja interaktywna z Kleczy Górnej lub Kozichgłów co nieco liznęła SEO i ma pozycjonowanie w ofercie. Teraz mogę spokojnie powiedzieć, że za 3 lata spotkamy się w mniejszym gronie. Selekcja naturalna.

Na spotkaniach SEO wielokrotnie słyszymy o “zapleczu” (słowo które wprowadziliśmy na PiO ok. 3 lata temu). Nawet pojawiła się całkiem aktualna definicja, że zaplecze to zbiór stron obsadzonych na różnych domenach i IP linkujących do stron pozycjonowanych – definicja oczywiście aktualna na dziś, gdy SEO jest na etapie pozycjonowania przez ilość, a mamy już za sobą pozycjonowanie przez jakość.

Na dziś, zaplecze to dmozy, biblie, wikipedie, wyszukiwarki, ebooki, blogi, rss, a to wszystko ładnie zmielone i efektywnie linkujące, byle tylko nabić wysoki site. To chyba smutne słyszeć coś takiego z ust white-seowca. Nieco bardziej pocieszające dla białej strony mocy jest to, że tak rozumiane zaplecze powoli będzie odchodzić w niebyt.

Jak może wyglądać przykładowe faktyczne zaplecze firmy sektora MSP, np. sprzedającej tapicerkę do samochodów? Faktyczne zaplecze takiej firmy składałoby się np. ze stron:

• Strony firmowej, prezentującej ofertę
• Strony domowej szefa, miło będzie gdy będzie znanym projektantem tapicerek
• Sklepu internetowego
• Strony programu partnerskiego do sklepu
• Strony-galerii obić siedzeń
• Społecznościówki Web 2.0 “sfotografuj wnętrze samochodu i pokaż światu”
• Tematycznego katalogu firm samochodowych
• Katalogu marek samochodów z obiciami
• i wielu, wielu innych

Natomiast podejściem niewłaściwym, które wkrótce padnie jest:

• 100 qlwebów
• 250 dmozów w subdomenie
• … i to wszystko do systemu

Podejście pierwsze nie jest lepsze dlatego, że tak chcę, albo dlatego, że mój SEO-dopalacz jest modny. Jest lepsze dlatego, że zajmuje więcej miejsc i przynosi więcej pieniędzy do portfela. I tutj powoli dochodzimy do konkluzji.

Będziemy musieli dojrzeć do pozycjonowania przez jakość i ilość i zrozumieć, że pozycjonowanie jest tylko działem reklamy. Wiem, boli, bo to nieznane wielu z Was spojrzenie. Trzeba będzie mieć ludzi którzy będą robić strony na różnych, mało powtarzalnych skryptach i CMS-ach. Trzeba będzie mieć ekspertów, którzy napiszą unikalny, wartościowy, przełomowy content, do którego ludzie będą linkowali w sposób efektywny. Strony muszą być wartościowe i ciekawe, by mieć wysoki Traffic Rank. Linki muszą być efektywne i tematyczne, ludzie powinni przez nie przechodzić i dokonywać akcji.

Nikt nie mówił że pozycjonowanie jest dla każdego. Do tego wszystkiego potrzeba kreatywnego spojrzenia, wytrwałości, ale przede wszystkim pieniędzy (ja już zgromadziłem środki na walkę – czy Ty już zgromadziłeś wystarczająco dużo, by zdobyć/obronić swoją branżę?).

I właśnie tak będzie wyglądało pozycjonowanie za 3 lata, odpowiadając wprost takiemu jednemu, który mnie o to gdzieś zapytał.

A za 3 lata zobaczymy, czy się myliłem.